Digital Advertising bleibt 2025 ein äusserst starkes Werkzeug für Unternehmen jeder Grösse. Aber: Nicht jeder Hype wird sich durchsetzen. Wir wagen eine Prognose, welche Trends tatsächlich Bestand haben werden — und wie du sie heute schon clever für dein Unternehmen einsetzen kannst.
1. Hyperpersonalisierung durch KI
2025 wird Personalisierung nicht mehr nur heissen: «Hallo [Vorname]!». KI-gestützte Systeme analysieren Verhaltensdaten, Kaufhistorien und Echtzeit-Signale, um Werbebotschaften dynamisch an jede einzelne Person anzupassen.
Wie kannst du das jetzt nutzen?
- Nutze Dynamic Ads auf Plattformen wie Meta oder Google.
- Implementiere Machine Learning-Tools für segmentiertes Targeting.
- Teste unterschiedliche Versionen deiner Werbeanzeigen für verschiedene Nutzergruppen (A/B- und Multivariantentests).
Praxis-Tipp: Starte klein mit personalisierten Produktempfehlungen basierend auf bisherigem Nutzerverhalten.
2. Cookieless Targeting wird Standard
Third-Party-Cookies sind kleine Datenpakete, die von anderen Websites (nicht der Seite, die du gerade besuchst) auf deinem Gerät gespeichert werden. Sie wurden lange genutzt, um Nutzer:innen über verschiedene Seiten hinweg zu verfolgen – zum Beispiel für personalisierte Werbung. Nutzer:innen verlangen aber mehr Privatsphäre. Regierungen schreiben strengere Regeln vor. Grosse Tech-Unternehmen passen ihre Browser daran an. Deshalb müssen Unternehmen jetzt auf andere Strategien setzen, wie First-Party-Data (eigene Kundendaten) oder Contextual Targeting (Werbung passend zum Inhalt der Seite).
Wie kannst du das jetzt nutzen?
- Baue eigene Datenbestände auf (z.B. durch Newsletter-Opt-ins, Kundenkonten).
- Nutze kontextbasierte Werbung: Schalte Anzeigen passend zu den Inhalten, die deine Zielgruppe gerade konsumiert.
Praxis-Tipp: Nutze KI-gestütztes Content-Scanning zur detaillierten Keyword-Recherche für deine Digital Ads. So erhältst du für deine Zielgruppe relevante Schlüsselwörter direkt aus der Quelle – aus Foren, Fachartikeln, Blogs und Webseiten, also von genau dort, wo sich deine Zielgruppe auf- und unterhält.
3. Video-Ads boomen weiter — aber kürzer und interaktiver
Video- und Social-Media-Plattformen pushen seit kurzem längere Videoformate, um die Watch-Time oder die Verweildauer auf ihren Plattformen zu verlängern. Für Unternehmen ist das eine gute Möglichkeit, um eine tiefe Verbindung zu ihrer Community aufzubauen. Im Bereich der Werbung bleibt Short-Form-Video auch 2025 die angesagteste Ad-Form. Die Videos werden sogar noch kürzer (unter 15 Sekunden) und interaktiver (Swipe-Ups, Mini-Quizzes, Voting-Elemente).
Wie kannst du das jetzt nutzen?
- Produziere vertikale, mobile-optimierte Videos.
- Baue Interaktionen ein (z.B. Überraschungsfragen, Abstimmungen).
- Experimentiere mit Story-Ads auf Instagram, TikTok, YouTube Shorts.
Praxis-Tipp: Denk in Hooks — packe die wichtigste Botschaft in die ersten 3 Sekunden!
Kurze Erklärung, was (visuelle) Hooks sind
4. Nachhaltigkeit und Wertekommunikation als Performancefaktor
Konsument:innen bevorzugen Marken, die Verantwortung übernehmen. Ads, die Nachhaltigkeit, Diversität oder ethisches Handeln glaubwürdig transportieren, performen besser. Durch den politischen Wandel in Europa und der Welt stehen auch die Werte von Unternehmen verstärkt auf dem Prüfstand. Echte Werte sind also wichtiger denn je, da es sie auch bei politischem Gegenwind zu verteidigen gilt. Wenn du also nicht bereit bist, für deine Werte einzustehen, solltest du sie auch nicht für deine Markenkommunikation nutzen.
Wie kannst du das jetzt nutzen?
- Erzähle echte Geschichten über dein Engagement (z.B. faire Produktion, Spendenaktionen).
- Vermeide Greenwashing: Sei transparent über Stärken und Schwächen.
- Nutze Zertifikate und Siegel als Vertrauensanker in deinen Anzeigen.
Praxis-Tipp: Verankere Wertekommunikation nicht nur in Kampagnen, sondern in deinem gesamten Markenauftritt und plane Kritik ein, um souverän zu reagieren.
2025 geht es im Digital Advertising nicht um noch mehr Werbung, sondern um bessere, smartere Werbung. Wer frühzeitig auf Hyperpersonalisierung, cookieless Strategien, Short-Video-Ads und Wertekommunikation setzt, wird nicht nur auffallen — sondern auch nachhaltiger wachsen.
Bonus-Tipp: Teste neue Trends immer in kleinen, kontrollierten Kampagnen, bevor du dein gesamtes Budget investierst. Und denk daran: Gute Ads starten immer mit echter Empathie für deine Zielgruppe.
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