Kinderpraxis Gäuggeli
Chur

Eine Marke, die Kinder und Eltern im selben Moment abholt

Als Dipl. med. Judith Valentin in Chur ihre eigene Kinderarztpraxis eröffnete, brachte sie eine klare Grundhaltung mit, wie sie Kinder und Eltern behandeln möchte. Was noch fehlte, war das Gesicht dazu. Genau solche Momente mögen wir. Für die Praxisgründung haben wir die komplette Markenentwicklung übernommen und aus Judiths Haltung eine Identität gemacht, die man sofort versteht und wiedererkennt.

Aufgabe

Zwei Zielgruppen, ein Auftritt

Das Branding einer Kinderpraxis spricht immer zwei Menschen gleichzeitig an. Das Kind, das sich wohl fühlen soll. Und die Eltern, die Vertrauen fassen müssen. Wird das Design zu verspielt, zweifeln die Eltern. Wird es zu klinisch, schrecken die Kinder zurück. Beides in einem Auftritt zu halten, war der Kern der Arbeit.

Wiedererkennbar statt naheliegend

Erste Ideen lagen schnell auf dem Tisch: ein Stethoskop mit Smiley, ein Steinbock als Gruss aus Graubünden. Sympathisch, aber austauschbar. Genau solche Motive prägen unzählige Kinderarztpraxen. Also haben wir die Klischees beiseitegelegt und dort gesucht, wo die Praxis wirklich zuhause ist: im Namen und im Körper selbst.

Lösung

Das Herzstück: ein «G» in Herzform

Im Zentrum der Marke steht ein Logo, das ein «G» für Gäuggeli mit einem Herz verbindet. Verspielt genug, um Kinder abzuholen. Klar genug, damit die Fachkompetenz nie verloren geht. Das Herz transportiert die Botschaft der Praxis, ohne dass es ein Wort braucht: Medizin mit Herz und Verstand.

Organe, die man gern anschaut

Kinder haben oft Respekt vor allem, was mit dem Körper zu tun hat. Also haben wir genau das zum Freund gemacht: Herz, Lunge und Co. sind bei der Kinderpraxis Gäuggeli handgezeichnete Figuren mit Gesicht und Charakter. Aus etwas Abstraktem wird so etwas Zugängliches. Kinder verstehen spielerisch, was in ihnen steckt und verlieren so ein wenig die Scheu. Die Illustrationen ziehen sich durch die ganze Marke und machen die Kinderarztpraxis unverwechselbar.

Ein individuelles Icon-System

Die Praxis kann mehr als den klassischen Kinderarztbesuch: Vorsorge, Impfungen, Notfallsprechstunde, Schulärztliches und mehr. Damit Eltern auf einen Blick verstehen, was sie erwartet, hat jede Leistung ihr eigenes Icon bekommen.

Fachkompetenz mit Wärme

Am Ende steht eine Markenidentität, die genau das ausstrahlt. Die Idee mit den Organen kam von Kevin Wildhaber – und er hat sie auch gleich gezeichnet: Logo, Illustrationen und das ganze Corporate Design. Simone Schregenberger übersetzte es ins Technische, mit der Programmierung der Website.