Schweizer Wandernacht – Content Produktion für SWW
Bereit für ein nächtliches Abenteuer?
An der Schweizer Wandernacht entdeckst du die Landschaft in ganz neuem Licht. Es raschelt und knarzt im Unterholz und fremde Rufe nächtlicher Geschöpfe hallen zwischen den Bäumen in der Dunkelheit. Du lauschst den Geschichten der Wanderführerin und deine Fantasie spielt dir jenseits des Lichtkegels deiner Stirnlampe groteske Streiche. Eine neue Erfahrung fernab der Komfortzone einer Tagwanderung und vielleicht gerade deshalb so magisch und unvergesslich.
Aufgabe
Menschen für die Wandernacht begeistern
Um dieses einzigartige Erlebnis möglichst vielen Wanderbegeisterten näher zu bringen, kam Schweizer Wanderwege auf uns zu, um einen kurzen Teaser und begleitende, multimediale Inhalte zu produzieren. Die Inhalte sollen Menschen begeistern, Teil der 18. Schweizer Wandernacht zu werden und damit vielleicht auch ihre Komfortzone zu verlassen. Was bringt Menschen dazu, auf den wohlverdienten Schlaf zu verzichten und in der Dunkelheit durch die Schweizer Berge zu wandern?
Lösung
Die Welt in neuem Licht sehen.
Ein weiches Bett war nie eine Option. Wir wollen die Zuschauenden abwägen lassen. Verbringen sie einen weiteren Samstagabend im Club oder vor dem Fernseher oder lassen sie sich auf etwas Neues ein? Das Angebot ist verlockend: Gemütliches Grillen mit Gleichgesinnten, Tiere beobachten, die man tagsüber nie zu Gesicht bekommt und der Milchstrasse dabei zusehen, wie sie sich über die schönsten Landstriche ausbreitet. Genau das galt es zu zeigen. Gemeinschaftsgefühl und unvergessliche Stunden in der Natur.
Multimedial und kanaloptimiert
Das besondere Augenmerk, das wir bei all unseren Produktionen auf Multimedialität und kanalgerechte Formate legen, hatte auch in dieser Kampagne einen hohen Stellenwert. Egal wo sich unsere Zielgruppe gerade befindet, sie soll mit dem passenden Medium angesprochen und niederschwellig zur Anmeldung animiert werden. Das gelingt uns durch multimediale Inhalte in verschiedenen Formaten. So können wir in einer Produktion digitale Ads, organische Posts, Printwerbung und Kommunikationsmittel für Website und Print bereitstellen. Das heisst wir produzieren vor Ort Bildmaterial und Videoinhalte in verschiedenen Formaten – alle auf die Story, den Verwendungszweck und die Zielgruppe abgestimmt.
